F1 - Liberty Media: “L’accordo con Apple è un successo”

Il Presidente e CEO di Liberty Media, Derek Chang, ha descritto i primi risultati del trasferimento della F1 su Apple TV negli Stati Uniti come molto promettenti. Durante una conferenza con gli analisti di Wall Street, Chang ha evidenziato i progressi ottenuti grazie alla partnership tecnologica con Apple.

Il n°1 di Liberty Media ha poi dichiarato: “I risultati iniziali sono stati promettenti. La nostra partnership con Apple e la sua piattaforma orientata alla tecnologia sta già fornendo i primi miglioramenti innovativi al nostro prodotto F1, con la visualizzazione multipla, i feed di dati e le funzionalità onboard, creando un’esperienza di visione più coinvolgente per i nostri fan. La visione è aumentata nelle prime tre gare dell’anno. L’engagement dei fan è in crescita”.

Ha inoltre sottolineato l’ampliamento del pubblico: “Stiamo attirando un pubblico più giovane e con una maggiore presenza femminile, e stiamo vedendo una portata ampliata attraverso il vasto ecosistema Apple”. Le attivazioni di marketing congiunte hanno reso il Gran Premio di Miami particolarmente visibile, con pit stop nei negozi Apple in tutto il paese, integrazioni con Apple Maps e nuovi contenuti originali trasmessi durante il weekend di gara.

Assenza di proteste tra i fan esistenti

Chang si è soffermato sulla reazione positiva dei tifosi di lunga data, affermando che non si è verificata alcuna forma di malcontento per il cambio di piattaforma. “Sul fronte della mitigazione dei rischi, credo che ogni volta che si cambia partner televisivo si corra sempre il rischio di avere molte proteste da parte dei fan – che non riescono a trovarlo o cose simili, o che non sia buono come prima. E noi non abbiamo avuto nulla di tutto ciò. Anzi, è stato positivo in termini di come i consumatori hanno interagito con il prodotto e con la visione – e i commenti che circolano dicono che è stata una buona esperienza per loro”.

Ha aggiunto che la visione complessiva durante tutto il weekend di gara è risultata forte e che Apple ha svolto un ottimo lavoro nel portare le persone nell’ecosistema.

Prospettive a lungo termine secondo Stefano Domenicali

Il Presidente e CEO della F1, Stefano Domenicali, ha sottolineato il carattere duraturo dell’accordo e il suo potenziale di crescita: “Non dobbiamo dimenticare due cose. La nostra base di fan è più giovane e c’è una grande presenza femminile – intorno al 40% negli Stati Uniti – ed è per questo che crediamo che Apple garantirà loro un modo molto più adatto per vivere quell’esperienza”.

Domenicali ha ricordato che si tratta di un percorso appena iniziato dopo sole 4 gare: “Non dobbiamo dimenticare che l’altro effetto positivo di quello che è un viaggio appena iniziato, che abbiamo fatto solo con quattro gare; e ovviamente si tratta di un accordo a lungo termine. Quindi ogni weekend c’è qualcosa che impariamo e che miglioreremo. C’è la possibilità, come è già successo, per Apple di utilizzare piattaforme diverse – IMAX, negozi e altre attivazioni che sono state fatte – che genereranno maggiore interesse e più follower. Direi che è un modo più dinamico di vivere il nostro sport”.

Impegno di Apple e supporto dirigenziale

Il dirigente italiano ha inoltre evidenziato gli sforzi tecnici di Apple e il pieno sostegno della società di Cupertino: “C’è un impegno enorme anche da parte di Apple per consegnare nuovi contenuti tecnici. E questo è un viaggio a lungo termine, che finora è stato molto, molto positivo, perché siamo solo all’inizio di un nuovo percorso – dove, delle prime quattro gare, le prime tre non erano particolarmente favorevoli per il mercato statunitense in termini di orari”.

Domenicali ha confermato l’impegno ai massimi livelli: “Crediamo che questo sia solo l’inizio di qualcosa che creerà ancora più attenzione per il futuro – e posso confermarlo perché Eddy Cue era presente a Miami – Apple è completamente a bordo. Completamente a bordo, confermato da Cue; ma anche dal futuro CEO di Apple, John Ternus, che è un appassionato di corse”.