F1 - Un gigante della finanza per il Gp di Miami
Una nota società finanziaria entrerà nel mondo della classe regina del motorsport, grazie all’evento di Miami.
Empower rafforza la sua presenza nel marketing sportivo firmando un accordo con il GP di Miami di F1. La partnership amplia una relazione già consolidata con l’organizzazione della squadra di football locale, i Miami Dolphins, e porta l’azienda di servizi finanziari direttamente nel mondo della massima categoria del motorsport.
Grazie al nuovo accordo, Empower otterrà esposizione di branding lungo il tracciato del Miami International Autodrome, che circonda lo stadio dei Dolphins, l’Hard Rock Stadium. L’azienda avrà inoltre la possibilità di realizzare attivazioni dirette con i fan presenti all’evento e acquisirà i naming rights di un’esperienza premium collocata nella zona della prima curva, una delle posizioni più strategiche e visibili del circuito.
Nonostante Empower sia già sponsor ufficiale dei Miami Dolphins, del Miami Open di tennis e titolare dei naming rights dell’Hard Rock Stadium, questa partnership con la F1 rappresenta un impegno nuovo e autonomo. I dettagli economici dell’operazione non sono stati resi pubblici.
Edmund Murphy III, Presidente e CEO di Empower, ha commentato l’operazione a Sports Business Journal con queste parole: “Stiamo entrando in F1 perché lo sport ci dà accesso a un pubblico in rapida crescita e altamente coinvolto, che si allinea perfettamente con la direzione verso cui si sta muovendo il mondo degli investimenti. Lo sport rappresenta innovazione, performance e strategia a lungo termine: esattamente il modo in cui i nostri clienti pensano al loro futuro finanziario. I fan di Formula 1, in particolare Gen Z e millennial, stanno entrando nei loro anni principali di investimento. Questa partnership ci permette di incontrare investitori attuali e futuri in modo culturalmente rilevante, rafforzando Empower come partner finanziario moderno”.
GP Miami - Come verrà misurato il ritorno sull’investimento dell’Empower in F1
L’azienda valuterà il successo della partnership attraverso diversi indicatori: reach del pubblico, engagement digitale, partecipazione fisica all’evento e capacità di rafforzare le relazioni con clienti e partner esistenti.
Empower è già molto attiva nel mondo dello sport statunitense. Nel 2019 ha siglato un accordo di naming rights ventennale per lo stadio dei Denver Broncos, l’Empower Field at Mile High. La stessa franchigia NFL ha visto l'ingresso di Lewis Hamilton come azionario di minoranza nel 2022, all'interno del gruppo Walton-Penner che ha acquisito la squadra per un valore record di circa 4,65 miliardi di dollari.
Questo collegamento tra Empower ed Hamilton crea un ponte interessante tra il mondo finanziario-sportivo di Empower e la stella F1, che ha espresso più volte il suo impegno per diversità e leadership inclusiva anche nello sport americano.
Gp Miami: un perno per la F1 negli USA
L’ingresso di Empower nel Gran Premio di Miami conferma la crescente attrattività della F1 negli Stati Uniti, soprattutto tra i giovani adulti con alto potere d’acquisto e interesse per gli investimenti. Per un’azienda come Empower, già radicata a Miami con i Dolphins e l’Hard Rock Stadium, e legata indirettamente a una figura globale come Hamilton tramite i Broncos, si tratta di un’estensione naturale e di alto profilo della propria strategia di visibilità e posizionamento del brand.
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