Cadillac - Sta per arrivare lo showtime in Formula 1?

A partire dal venerdì del weekend del Super Bowl LX, a New York, la celebre Times Square ospiterà una grande scatola di vetro smerigliato che riflette le luci al neon e i cartelloni digitali circostanti. All’interno si intravedrà solo la silhouette di una monoposto di Formula 1, quella della Cadillac, senza alcun indizio sul colore o sul design definitivo. Il vetro resterà opaco fino alla sera di domenica 8 febbraio, dopo la conclusione del Super Bowl al Levi’s Stadium di Santa Clara, in California. Solo in quel momento la scatola diventerà trasparente, mostrando per la prima volta la livrea completa della Cadillac, come rivelato dal New York Times.

Poche ore più tardi la stessa vettura, quella che gareggerà realmente, sarà già sul circuito di Sakhir, in Bahrain, per una giornata di filming ufficiale, portando la livrea in pista per la prima volta.

Invece del classico reveal sui social media, di una conferenza stampa o di un telo sollevato dai piloti, Cadillac ha puntato su due elementi molto americani: uno spot pubblicitario da 30 secondi trasmesso durante il Super Bowl e un’installazione fisica a Times Square.

Dan Towriss, CEO del team, spiega che l’obiettivo è raccontare una storia capace di coinvolgere emotivamente il pubblico. Il team non vuole assomigliare a McLaren o Mercedes: desidera portare un’identità autentica, distintamente americana, con un forte accento sull’entertainment. Towriss sottolinea che "la narrazione attira le persone e le fa interessare davvero a ciò che sta succedendo qui", e che l’approccio underdog, la determinazione sfrenata e il desiderio di creare un "momento unificante" per un Paese spesso diviso sono al centro del progetto.

Lo spot del Super Bowl: costi, formula e ambizioni

Realizzare uno spot da 30 secondi durante il Super Bowl costa tra i 7 e gli 8 milioni di dollari, secondo stime di Variety e AdWeek, in un evento che nel 2025 ha registrato una media record di 127,7 milioni di spettatori. Robert Kolt, esperto di pubblicità, ricorda che i commercial di maggior successo mescolano celebrità riconoscibili, umorismo o stunt e una narrazione forte, creando un legame emotivo che resta impresso. General Motors, socio di maggioranza del progetto, ha aiutato a ottenere lo slot pubblicitario.

Towriss spiega che sono state prodotte diverse versioni dello spot per via dei tempi strettissimi e che, oltre ai 30 secondi trasmessi in diretta, esisterà una versione estesa di circa un minuto, pensata per generare curiosità e spingere il pubblico a cercare altro materiale sul team. L’idea è lasciare volutamente alcuni elementi sospesi, in modo che lo spettatore voglia approfondire.

Cadillac F1 - L’obiettivo di audience: fan duri e nuovi appassionati

Cadillac vuole parlare contemporaneamente a due pubblici. Da un lato i fan hardcore di Formula 1, ai quali mostrerà l’auto vera e propria; dall’altro una nuova generazione di spettatori americani che si è avvicinata allo sport grazie a Drive to Survive o al film F1, ma che ancora non segue le gare con regolarità. Towriss definisce lo spot "un grande strumento per far sapere a tutti dell’ultima squadra americana" e paragona esplicitamente Cadillac alla APXGP, il team fittizio del film: "se ti è piaciuta la APXGP, adorerai la Cadillac nella vita reale".

Bottas, dal canto suo, ha commentato che i piloti saranno trattati "come rockstar", confermando l’intenzione di rendere il progetto attraente anche al di fuori del paddock tradizionale.

Cadillac trasforma così il semplice svelamento dei colori in un evento narrativo su più livelli: uno spot da record, un’installazione iconica a Times Square, un messaggio di determinazione underdog e un’identità americana forte e riconoscibile. L’obiettivo non è solo mostrare un’auto, ma costruire una fanbase duratura, allargare l’interesse per la Formula 1 negli Stati Uniti e dimostrare che un team nuovo può entrare nel Circus con uno stile completamente diverso.

Il tutto culminerà la notte del Super Bowl, quando la scatola di Times Square si illuminerà e la storia di Cadillac in F1 inizierà ufficialmente a correre.

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