GP Cina - Marc Gené: Ferrari e la nuova era della F1
L’ex pilota ed ambasciatore del Cavallino Rampante si è aperto sulla Rossa e sulla Formula 1 attuale
In attesa del GP di Cina, Marc Gené ha parlato ai microfoni di Palco23 e ha parlato del futuro che aspetta la Ferrari nella nuova dimensione della massima categoria del motorsport.
La F1 rappresenta oggi un business dal valore superiore ai 3.800 milioni di dollari, e per le scuderie è diventata un'attività redditizia. Gené afferma: “La F1 è redditizia per i team”, sottolineando come in passato molte squadre chiudessero in perdita, mentre ora generano profitti grazie a una gestione più equilibrata, grazie al budget cap. Questo cambiamento ha reso lo sport attraente per investitori e marchi.
L'introduzione del budget cap, con un limite di spesa intorno ai 200 milioni di euro a stagione, ha rappresentato una svolta decisiva. Gené lo definisce un vero game changer: “È stato davvero un punto di svolta” e lo consiglia a tutti gli altri sport perché funziona. Questo meccanismo ha ridotto drasticamente le disparità economiche, permettendo a team dalle risorse modeste come Haas di competere senza essere schiacciati dai budget enormi dei top team. Gené spiega: “La Ferrari non spende il suo doppio o triplo rispetto per la Haas”, evidenziando come il campo di gioco si sia equalizzato e lo sport sia diventato sostenibile.
Il cambiamento con Liberty Media
Il passaggio dalla gestione autoritaria di Bernie Ecclestone a Liberty Media ha trasformato radicalmente la Formula 1. Gené ricorda: “Bernie Ecclestone è stato il fondatore della Formula 1... Era un po' come il dittatore della Formula 1" mentre con l'arrivo del gruppo americano, "il cambiamento è stato molto grande perché è diventato uno spettacolo con un concetto americano, come fanno con il Super Bowl, con l'NBA". Questo approccio ha enfatizzato lo spettacolo, il pubblico giovane, i social media e l'intrattenimento, rendendo la competizione più veloce, conosciuta e aperta.
La Formula 1 non è più solo una gara, ma un evento esteso con concerti, fan zone e attività collaterali che durano ore. Gené osserva che l'equilibrio tra sport puro e intrattenimento è circa 55-45 a favore dell'agonismo, ma “ora è uno spettacolo in cui puoi stare 6 ore prima vedendo un un sacco di cose intorno alla gara”. Questo ha reso i Gran Premi vere esperienze immersive, attraenti per fan di ogni età e provenienza.
La combinazione di velocità estrema, rischio e prestigio dei marchi automobilistici distingue la Formula 1 da altre discipline come la MotoGP. I piloti sono diventate vere star globali, Gené afferma: “Tutti i movimenti nella vita privata dei piloti hanno fatto notizia, proprio come quelli di Messi o Cristiano Ronaldo”. La pandemia ha accelerato l'uso dei media digitali, mentre serie come Drive to Survive di Netflix hanno ampliato enormemente il pubblico, rendendo lo sport un fenomeno culturale.
Lo sport si disputa ormai in tutti i continenti tranne l'Africa, ma Gené prevede un futuro Gran Premio sul continente africano, forse in Sudafrica o in Marocco: “Manca solo il continente africano, e credo che questo accadrà”. Rispetto al passato, quando le gare erano concentrate in Europa, oggi prevalgono eventi fuori dal Vecchio Continente, con circuiti come Miami, Las Vegas e Austin che registrano sold out immediati, a differenza di sedi storiche come Indianapolis che avevano scarso appeal.
Sponsor, marchi e social media
La Formula 1 attira sponsor di ogni tipo – da Lego a Barilla, da MSC a Shell e Pirelli – grazie alla sua piattaforma mediatica potente e al pubblico giovane e femminile. Le piattaforme social, come Instagram, sono fondamentali: Gené nota come i piloti imparino a sfruttare gli algoritmi per massimizzare l'engagement. Conclude: “I marchi vedono la F1 come un'ottima piattaforma per comunicare con passione i loro prodotti”, evidenziando il valore per i brand che associano il proprio nome a uno sport vincente e glamour.
Guardando avanti, Marc Gené prevede un'ulteriore crescita, con l'arrivo in Africa a completare la dimensione mondiale, l'evoluzione continua dei social per aumentare l'interazione con piloti e fan, e il mantenimento del budget cap per garantire sostenibilità economica. In questo equilibrio tra competizione sportiva e grande spettacolo, la Formula 1 continua a essere uno dei momenti più dolci della sua storia recente.
Crediti foto: F1, Getty Images