F1 & Apple TV: la scommessa americana di Stefano Domenicali
Il chairman della massima categoria parla della nuova piattaforma streaming che dovrebbe portare nuovi appassionati americani
La F1 si prepara a iniziare la sua stagione fra poco più di una settimana per il Gran Premio d’Australia, a Melbourne e il suo Presidente e CEO Stefano Domenicali è molto ottimista sul nuovo accordo con Apple che trasmetterà tutti gli eventi legati alla massima categoria negli USA.
Domenicali ha elogiato l'accordo di trasmissione recentemente siglato con Apple TV negli Stati Uniti. È la prima volta dal 2018 che la Formula 1 non verrà trasmessa da ESPN. Il manager italiano non crede che questo sarà un problema. Anzi, ritiene che Apple TV offrirà alla Formula 1 una maggiore esposizione rispetto a quanto mai fatto da ESPN.
“Non voglio, nemmeno per un secondo, parlare male del rapporto con ESPN perché sono stati i primi a credere in noi”, ha osservato il manager imolese, “ma credo che la portata che avremo attraverso la piattaforma di streaming, tramite Apple, sarà ancora più grande in futuro ed è proprio quello che vogliamo testare in un mercato più maturo rispetto agli altri".
"Ci permetterà di entrare nelle case delle persone in modo diverso, con una qualità elevata che per noi è molto importante. Quindi, questo è ciò che credo porterà il rapporto con Apple nel mercato americano”, ha dichiarato Domenicali a Racer.
Una scommessa sul futuro
Si tratta di una scommessa sul futuro, come sottolinea Domenicali. Ma al momento è difficile sostenere che Apple TV offra un volume maggiore rispetto a ESPN.
Recentemente, l'executive di Apple Eddy Cue ha affermato che Apple TV ha “significativamente più” di 45 milioni di abbonati in tutto il mondo, secondo una stima di un analista. Anche così, il numero di abbonati negli Stati Uniti è probabilmente molto inferiore rispetto ai più di 60 milioni di famiglie che hanno accesso a ESPN.
Un'occhiata ai dati di Nielsen’s The Gauge suggerisce che Apple TV sia più un servizio di streaming di nicchia rispetto a una piattaforma ad ampia portata. Il servizio rappresenta meno dello 0,5% di tutta la visione televisiva negli Stati Uniti, più vicino a streamer come AMC+ che a servizi come Peacock, Tubi o Paramount+.
La MLS, la lega calcistica nordamericana, ha imparato a sue spese che trasmettere le partite in esclusiva su Apple TV non è stato un ottimo modo per portarla davanti al maggior numero possibile di spettatori.
Perché la F1 potrebbe funzionare diversamente
Tuttavia, ci sono motivi per credere che la F1 potrebbe essere diversa. Innanzitutto, ogni gara sarà disponibile per gli abbonati Apple TV senza costi aggiuntivi (una mossa che anche la MLS sta adottando quest'anno dopo tre stagioni dietro un paywall separato). E, naturalmente, Apple ha il vantaggio di essere nelle tasche di tutti.
“Apple sarà molto aggressiva nell'usare tutti i suoi strumenti, con tutte le diverse applicazioni e piattaforme che possiede”, ha detto Domenicali. Se Apple inizierà a utilizzare i suoi dispositivi hardware per promuovere la Formula 1, è qualcosa con cui una rete come ESPN semplicemente non può competere.
È stato annunciato l'accordo tra Apple TV e Netflix: Apple trasmetterà l'ottava stagione della docu-serie “Formula 1: Drive to Survive” e Netflix trasmetterà il Gran Premio del Canada negli Stati Uniti, nel prossimo mese di maggio.
Anche se Nielsen probabilmente non misurerà l'audience delle trasmissioni Formula 1 di Apple, è ragionevole aspettarsi che questa stagione ci saranno meno spettatori rispetto agli anni precedenti su ESPN. Nella sua ultima stagione, ESPN ha stabilito un record di audience, con una media di 1,3 milioni di spettatori a gara.
La speranza per la categoria è che, nel corso dei cinque anni dell'accordo con Apple TV, il circus riesca a riconquistare quel pubblico con una folla più nativa del digitale. Resta da vedere se i fan che si sono innamorati dello sport mentre veniva trasmesso su ESPN seguiranno la Formula 1 su Apple.
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